Chez les entreprises et les marques, la tendance en matière de communication est aux vidéos corporate. Avoir des films ou vidéos d’entreprise dans son capital média est un véritable atout, surtout dans un environnement de compétition intense du point de vue marketing. Mais s’il est important de disposer d’un ou de quelques vidéos corporate, encore faut-il que ça cartonne et que ça porte ses fruits.

Mais qu’est-ce qu’une vidéo d’entreprise réussie ?

Il est aujourd’hui futile de débattre de l’indispensabilité d’une video corporate exemple. De nombreuses études révèlent que les PME, ETI, grandes sociétés ou groupes qui font appel à de la vidéo pour optimiser leur communication profitent d’un gain de revenus presque 50% plus rapidement. En plus, la grande majorité des consommateurs est plus susceptible « d’acheter » après avoir regardé une vidéo…

Depuis des décennies, la course aux médias d’entreprise a conduit à la création d’une véritable Big data vidéo. Alors aujourd’hui, tout le monde cherche de quoi se différencier des autres en termes de contenus vidéos. Car une vidéo d’entreprise ou institutionnelle réussie est avant tout celle qui se démarque de tous les autres. Après, au-delà de la considération du nombre de visionnages, il s’agit d’avoir un point de vue ROI-ste sur la réalisation de la vidéo. Il faut atteindre un certain niveau de viralité. Et la vidéo d’entreprise doit contribuer à la conversion des internautes et mobinautes en consommateurs ou ambassadeurs, les investisseurs en partenaires, ainsi de suite. 

Voici quelques bons exemples de vidéos corporate que nous estimons réussis :

Exemple 1 : Ellisphere

Dans son genre, cette vidéo corporate de présentation brille par sa modernité et sa simplicité. Le court métrage institutionnel met en avant une séquence d’images détonantes, le long d’un discours exaltant et sous une voix off pour le moins charismatique.

Exemple 2 : Meero

Cette vidéo d’entreprise plonge directement dans l’ambiance de la boîte, tout en misant sur les témoignages d’employés pour accentuer le côté dynamique de la réalisation.

Exemple 3 : WecanCom

Effets spéciaux et narration graphique transportent les spectateurs dans l’univers de l’entreprise. Cette vidéo d’entreprise se démarque par un cheminement visuel vivant et un ton de couleur moderne.

Exemple 4 : Treize mars

Accessible à une audience néophyte au niveau éditorial, cette vidéo d’entreprise de présentation est tout aussi simple en matière graphique. Issue du procédé de motion design, elle se démarque par un ensemble visuel modeste facile à retenir.

Exemple 5 : StyQR

De longue date, cette vidéo promotionnelle avec voix off et en motion design a été parmi les précurseurs dans son genre.

👉 Ces vidéos d’entreprise ont fonctionné du fait de leur modestie graphique et d’une certaine facilité dans la lecture des messages, tout en évoquant un niveau de créativité élevé pour leur époque.

👉 La diffusion de deux vidéos conçues avec les mêmes moyens et les mêmes techniques peut ne pas avoir aboutir au même résultat, que ce soit du point de vue audience ou retombée économique. Quels sont les secrets des vidéos qui donnent l’effet escompté ? 👇

Quels sont les ingrédients clés pour réussir des vidéos d’entreprise ?

Vecteur d’image de marque, levier de communication et de croissance, la vidéo d’entreprise se doit de présenter un certain nombre de qualités, d’abord au niveau de la conception en général et du contenu, en termes d’image et au niveau sonore.

Conception d’une vidéo corporate créative

Au-delà de la créativité qui reste un aspect généralement subjectif, la réussite d’une vidéo corporate est visualisée de différentes manières et dans d’autres points de vue. Notamment, l’objectif ou le but de la vidéo en question compte énormément. On peut d’ores et déjà dresser une large typologie de vidéos corporate, pour ne citer que :

·         la vidéo de présentation d’entreprise qui donne une vue d'ensemble de la société et de ses activités ou produits. Mise en avant de son histoire, ses valeurs, son objectif(s) ;

·         la vidéo promotionnelle qui, dans un cadre de lancement, met l’accent sur un produit ou un service, pour sensibiliser le public ;  

·         la vidéo explicative dont le contenu est axé sur la mise en valeur d’un produit d’un point de vue technique (et non plus commercial comme dans une vidéo promo). Il peut s’agir d’un genre de notice d’utilisation, etc ;

·         la vidéo de communication interne qui informe le personnel en ce qui concerne l'actualité de l'entreprise, des changements d'orientation, etc ;

·         les vidéos événementielles qui sont dédiées à la communication autour d’un événement d’entreprise ;

·         la vidéo de témoignage où les employés ou les consommateurs commentent un produit ou  un service ;

·         la web série d’entreprise composée de plusieurs épisodes comportant un ou quelques messages : pour présenter un projet conséquent et complexe ou une nouvelle initiative au personnel, clients ou partenaires par exemple…

En tout cas, dès le choix du sujet, il faut chercher une façon unique ou originale, souvent divertissante, de transmettre le ou les messages. On peut répertorier quelques idées gagnantes, principalement axées sur un côté « fun » :

Ø  Choisir des images et sons récréatifs pour susciter l’intérêt de son audience. Le style dessin animé agrémenté d’une voix off appropriée a toujours été une valeur sûre pour capter l’attention d’un large public ;

Ø  Adopter des discours décalés permet d’éviter les impressions de déjà-vu chez son audience. Mais il faut faire attention à ce que cela ne fasse pas d'ombre sur le message à faire passer ;

Ø  Adopter le format court-métrage, idéalement de 1 à 2 minutes, pour mieux capter les gens et les focaliser sur le contenu ;

Ø  Adopter le mode « web serie » pour un projet lourd comme le lancement d’un produit technologique par exemple.

Pour assurer la réussite d’une vidéo corporate et ainsi convertir son audience, il faut penser à :

Ø  Partir d’un fil conducteur, d’un script (contenu textuel) et d’un storyboard (contenu image) comme pour la réalisation des films ;

Ø  Mettre en avant une réalisation décontractée et fluide que ce soit dans la structure ou au niveau des transitions.  

Contenu d’une vidéo d’entreprise créative

En premier lieu, il s’agit de savoir comment aborder un thème qui caractérise le sujet de la vidéo, qu’il s’agisse de l’entreprise elle-même, d’une marque, d’un produit ou d’une activité professionnelle ou sortant du cadre opérationnel ordinaire. En tout cas, la vidéo doit contenir des éléments organisés de manière à créer une émotion et une réaction chez une audience particulière ou tout public.

Plusieurs techniques de réalisation de vidéos d’entreprise permettent d’y arriver :

·         la vidéo en « live action » : documentaire, interview… Ce genre permet de mettre en avant la dimension humaine et de bien capter l’attention d’une audience sur le message qui le concerne ;

·         le motion design : très tendance en matière de vidéos d’entreprise pour son côté ludique et surtout économique, mais aussi le fait qu’il est plus pratique pour le management de sites internet ;

·         la création 3D : une méthode de haute technologie faite pour créer un effet d’étonnement chez les spectateurs ;

·         l’animation whiteboard fait actuellement ses preuves dans tous les domaines de la communication vidéo. Economique et facile à produire, une vidéo corporate construite avec cette technique permet aussi de gagner un large public.

Il n’est pas moins judicieux, sans doute plus coûteux, de réaliser une combinaison de deux ou trois de ces techniques. Mais pour que cela fonctionne et aboutit au résultat attendu, il faut redoubler d’efforts au niveau de l’image et du son. 👇

Qualités visuelles d’une vidéo corporate réussie

Pour assurer la viralité de son projet vidéo corporate et la conversion de son audience, il faut s’appliquer à l’obtention d’une image de qualité professionnelle.

Ø  Choisir un environnement ou un arrière-plan adapté, permettant de mettre en avant les sujets de base et les autres contenus visuels ou graphiques. Par exemple, pour une vidéo d’entreprise de présentation dans un but d’attirer de futurs collaborateurs : il faut un décor et une décoration qui permettent une immersion ou même une mise en situation virtuelle dans l’univers de l’entreprise… ;

Ø  Etudier la mise en place d’un rendu colorimétrique qui puisse à la fois augmenter l’attractivité visuelle de la vidéo et éviter de perdre l’audience dans l’ambiance visuelle ;

Ø  Soigner les transitions visuelles, toujours pour garantir la fluidité de la transmission du message ;  

Ø  Soigner la résolution et la netteté des images

Ø  Choisir plusieurs formats vidéos pour pouvoir être présents sur tous les canaux (sites, blogs, réseaux sociaux…) et être visionnés sur tous les supports (PC, tablettes…).

Quels sons dans une vidéo corporate de qualité ?

Le visuel et le contenu textuel des supports physiques ou papiers de communication suffisent à capter et fédérer leur public. Les longs métrages à la « Charlie Chaplin » ont également eu leur lot de succès… Mais en matière de vidéos, l’absence ou le manque de son suffit à rebuter les spectateurs et accuse un travail inaccompli. En tout cas, il suffit de quelques aspects de base au niveau sonore pour faire une bonne vidéo corporate

Ø  Les discours

Entretien, dialogue, monologue, narration… un large panel de formes de discours est disponible pour créer une partie du contenu sonore de la vidéo d’entreprise. En la matière, un fil rouge, une syntaxe irréprochable, les bons mots et de belles voix sont également indispensables pour assurer l’immersion des spectateurs et la mémorisation du message.

Ø  La voix off

Ce procédé narratif nécessite une voix charismatique et stimulante. Il peut servir dans tous les types de vidéos, que ce soit pour discourir, commenter ou simplement introduire.

Ø  L’ambiance musicale

La présence d’une musique d’ambiance au sein des vidéos institutionnelles ou d’entreprise n’est pas vraiment obligatoire surtout quand la voix off est omniprésente. Cela étant dit, un bon choix de musique de fond participe forcément à l’immersion du public cible.

Ø  Les sons d’ambiance

Dans certains cas, au lieu de la musique, les sons d’ambiance (sons de cloche, bruits environnants…) apportent davantage de plus-value à la vidéo, surtout quand les images parlent.

👉 En tout cas, peut-être même plus que les images, le son doit avoir une qualité irréprochable.

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Nos conseils pour une vidéo corporate réussie

Quelle que soit la vidéo corporate ou institutionnelle que vous souhaitez créer, n’oubliez pas ces quelques points :

·         Créez un contenu visuel dynamique qui puisse mettre une audience dans l’ambiance ;

·         Étudiez des intonations de voix qui donnent de l’entrain au script, surtout si vous choisissez une voix-off narrative ;

·         Choisissez un langage général amical et tout aussi dynamique qui inspire la convivialité et la communion ;

·         Privilégiez si possible les tons comiques, notamment dans les vidéos promotionnelles ;

·         Assurez-vous de créer des transitions dynamiques qui participent également à la stimulation du public cible ;

·         Comptez les valeurs de l’entreprise dans le script, même de manière sous-entendue ou à travers des mots-clés ;

·         N’oubliez pas le « call-to-action ». 

Foire aux questions

Est-ce plus avantageux de recruter des acteurs ou de mobiliser les vraies parties prenantes (employés, partenaires…) pour la création d’une vidéo corporate ?

Quand il s’agit d’une présentation d’entreprise ou d’une production de vidéo corporate en vue de recrutement, l’idéal est justement de démontrer la qualité de l’ambiance au sein de la boîte. Qui de mieux que le personnel pour témoigner. Par contre, pour une vidéo promotionnelle pour un produit, les acteurs sont mieux placés.   

Faut-il toujours penser réseaux sociaux quand on crée une vidéo corporate ?

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un canal puissant de communication qu’il est impossible à contourner. Pour gagner en visibilité, pensez à être présent au-delà de votre site internet ou blog. Travaillez aussi bien sur le format et la résolution vidéo que sur le contenu.

Quelle est la durée maximale d’une vidéo d’entreprise réussie ?

Des études indiquent qu’au-delà de 2 minutes de vidéo, plus de 30% d’une audience rechigne à rester jusqu’à la fin. D’aucuns préconisent de choisir une durée entre 1 et 1m 30 pour capter le maximum de personnes. Pour un projet vidéo qui se doit d’être long, l’introduction ou le lancement d’un produit prévu durer sur le marché par exemple, on peut simplement opter pour de la « web serie ».

Que faire quand on souhaite mélanger plusieurs méthodes vidéos : shoot, motion design, 3D, etc ?

L’objectif est d’assurer la synchronicité des images et des sons, de façon à ne pas perdre l’audience en cours de lecture. Il s’agit d’un travail de montage pour le moins complexe. N’hésitez pas à contacter un professionnel pour vous créer la vidéo corporate la plus créative et réussie qui soit.

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